Один визуальный язык на одиннадцать клубов за Полярным кругом
Центр досуга и народного творчества в селе Мужи и клубы Шурышкарской клубной системы вели соцсети каждый сам: афиши в случайных шрифтах, обложки разных лет, ни одного общего знака. Собрали знак, палитру, шрифтовую пару и систему шаблонов, по которым афишу собирает сотрудник без дизайнера.
Учреждение было, а бренда не было
- Афиши в разных шрифтах и цветовых гаммах — от поста к посту менялось всё
- Обложка сообщества устарела и не отражала, чем учреждение вообще занимается
- Ни логотипа, ни фирменных цветов, ни закреплённых шрифтов
- Одиннадцать клубов сети оформлены каждый по-своему, связи между ними не видно
- Каждая афиша собиралась с нуля — на это уходило время сотрудников
Мы не стали ломать то, что у заказчика уже работало. На действующей обложке клубной системы у каждого филиала была своя линейная иконка — портик, микрофон, лира, театральные маски.
Приём верный, просто не доведённый до системы. Мы его сохранили и дорисовали единый набор: теперь клуб узнаётся по знаку направления, а сеть — по общему каркасу.
Ступенчатая розетка
Построен по счётной сетке — так, как режут сукно для хантыйской аппликации: только прямые углы, ни одной кривой. Читается сразу в трёх регистрах: оленьи рога, северное солнце и снежинка. Ромб в центре — солярный знак коми-зырян, второго народа Шурышкарского района.
Собран одним контуром, поэтому цвет меняется в один клик, а не в тридцать два — знак остаётся цельным и на вывеске, и в аватарке 32 пикселя.
Север без клюквы
Узкий Oswald выбран не за характер, а по расчёту: русские названия вроде «Этнофестиваль бардовской песни» влезают в две строки, а не в четыре. Все три гарнитуры бесплатны для коммерческого использования.
Шесть тематик, один каркас
Тот же шаблон отдаёт квадрат 1080 × 1080 для ленты и вертикаль под печать — пересобирать макет не нужно.
Обложка, которая выживает мобильную обрезку
Карусели, фотоальбомы, клипы
Одиннадцать клубов, одна семья
Система, а не папка картинок
- Брендбук на 17 страниц и руководство по применению — с правилами, а не только картинками
- Логотип в SVG, PNG от 64 до 1024 px и JPG на белом, для тёмного и светлого фона
- Редактируемый Figma-файл: 44 макета, живой текст, переменные под палитру
- Одиннадцать орнаментальных лент и одиннадцать иконок направлений
- Браузерный конструктор афиш: сотрудник вписывает текст и забирает готовый файл
- Инструкция по применению шаблонов — для человека без дизайнерского опыта
Нужен такой же порядок в вашем бренде?
Собираем айдентику и системы шаблонов, по которым потом работает ваша команда — без дизайнера на каждый пост.